Van inzicht naar strategie.

Wat elke laag doet, bepaalt ook hoe de boodschap eruitziet. Bovenin draait het om vertrouwen: waarom zou je Ambra Kozijnen onthouden? Verder in de funnel verschuift dat naar het concrete voordeel: wat levert het jou op? Die opbouw loopt als een rode draad door de campagnes en de bijbehorende landingspagina's.

Display campagne — bovenin de funnel

Bovenin werken we aan zichtbaarheid en vertrouwen in de regio. Met een gerichte display campagne komt Ambra in beeld bij huiseigenaren die nog niet actief zoeken, maar wel passen bij het profiel. De boodschap is hier niet productgericht, maar gericht op betrouwbaarheid. Reviews en klantervaringen staan centraal, omdat mensen in deze fase vooral een gevoel bouwen bij wie Ambra is. Zo wordt het merk een vertrouwde naam, ruim voordat de eerste offertevraag in beeld komt.

Zoeknetwerk — midden in de funnel

In het midden van de funnel pakken we de actieve zoekvraag op. Met campagnes op zoektermen rond kozijnen, voordeuren en schuifpuien is Ambra zichtbaar op het moment dat mensen informatie zoeken of producten vergelijken. De boodschap verschuift hier van vertrouwen naar relevantie: aansluiten op de specifieke zoekvraag en doorlinken naar een landingspagina die daar precies bij past.

Retargeting — onderin de funnel

Onderin draait het om de overweging: wat levert dit mij straks op? Voor wie de website al heeft bezocht, halen we Ambra terug in beeld met advertenties die het concrete voordeel laten zien. Denk aan het verschil dat nieuwe kozijnen maken in comfort, uitstraling of energierekening. Het oriëntatieproces voor kozijnen duurt soms weken, misschien wel maanden en deze laag zorgt dat Ambra in beeld blijft op het moment dat de keuze écht gemaakt wordt.

Landingspagina's die aansluiten op intentie.

Een campagne is pas effectief als wat erna komt klopt. Per zoekthema en per funnelfase ontwikkelden we landingspagina's die aansluiten op de fase waarin de bezoeker zit. Inhoud, opbouw en call-to-actions zijn afgestemd op wat iemand op dat moment nodig heeft: oriënterende informatie bovenin, productspecifieke uitleg in het midden en heldere aanvraagstappen voor wie al verder is. Zo blijft de boodschap consistent van advertentie tot aanvraag.

Continu sturen op data.

We werken vanuit cijfers, niet vanuit aannames. Ambra Kozijnen krijgt maandelijks een rapportage waarin we de prestaties per funnellaag doorlopen: hoe ontwikkelt het bereik in de regio zich, welke zoekwoorden leveren de meeste leads op, welke retargeting-doelgroepen converteren het best en waar zit ruimte om bij te sturen. Op basis daarvan finetunen we de campagnes en de pagina's. Elke maand bouwt zo voort op het resultaat van de vorige.

Het resultaat.

Sinds de start van de top-down funnel ontvangt Ambra Kozijnen 55% meer leads per maand en is het aantal websitebezoekers met 33% gegroeid. Belangrijker nog: er ligt nu een herhaalbaar systeem waarin bereik, zoekverkeer en retargeting elkaar versterken. Online marketing is voor Ambra geen experiment meer, maar een structureel onderdeel van de groei.